Matt Haig, trong cuốn sách “Brand Royalty – Bí Quyết Thành Công của 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới”, đã mang đến một góc nhìn sâu sắc và toàn diện về quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu. Không chỉ đơn thuần liệt kê 100 thương hiệu hàng đầu, tác giả đào sâu vào những câu chuyện thành công đằng sau mỗi cái tên, phân tích những yếu tố cốt lõi tạo nên sức mạnh và sự trường tồn của chúng. Một trong những điểm nhấn quan trọng được Haig đề cập là tính độc đáo và khả năng nhận diện. Mỗi thương hiệu được lựa chọn đều sở hữu một cá tính riêng biệt, một dấu ấn khó phai mờ trong tâm trí người tiêu dùng, giúp họ nổi bật giữa biển cạnh tranh khốc liệt. Độ nhận biết thương hiệu, theo Haig, chính là chìa khóa vàng mở ra cánh cửa thành công.
Tuy nhiên, giá trị của một thương hiệu không chỉ được đo lường bằng doanh số hay tần suất xuất hiện trên truyền thông. Haig sử dụng một hệ thống tiêu chí đa dạng và toàn diện hơn, bao gồm chất lượng sản phẩm/dịch vụ, sự bền vững theo thời gian, khả năng đổi mới và ứng dụng công nghệ, chiến lược sáng tạo đột phá, và tầm ảnh hưởng trên phạm vi toàn cầu. Cuốn sách làm nổi bật tinh thần dám thay đổi và không ngừng sáng tạo của các thương hiệu hàng đầu. Họ không ngại thử nghiệm, thách thức những nguyên tắc truyền thống, thậm chí tự phá vỡ định nghĩa về chính mình để trở thành những người tiên phong, dẫn dắt xu hướng và tạo nên những thay đổi tích cực cho xã hội.
Thành công, trong thế giới thương hiệu, không chỉ được định nghĩa bằng lợi nhuận mà còn bằng khả năng tạo ra ảnh hưởng tích cực đến cộng đồng. Những thương hiệu với bề dày lịch sử chính là kho tàng bài học quý giá cho những ai đang ấp ủ giấc mơ xây dựng đế chế riêng. Haig cũng chỉ ra những ví dụ điển hình về việc thách thức tư duy truyền thống trong xây dựng thương hiệu, chẳng hạn như việc các ngôi sao thể thao không chỉ là gương mặt đại diện mà còn tự thân trở thành một thương hiệu mang tầm quốc tế.
“Brand Royalty – Bí Quyết Thành Công của 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới” không chỉ là danh sách khô khan của những thương hiệu nổi tiếng mà còn là nguồn cảm hứng bất tận, cung cấp kiến thức chuyên sâu về nghệ thuật xây dựng và quản lý thương hiệu. Cuốn sách không chỉ dành riêng cho những người làm marketing hay quản lý thương hiệu mà còn là cẩm nang hữu ích cho bất kỳ ai quan tâm đến sự phát triển và thành công của các thương hiệu hàng đầu thế giới, muốn khám phá những bí mật đằng sau sức mạnh của những tên tuổi lừng lẫy.