“Nguyên Lý Marketing” của Philip Kotler và Gary Armstrong được xem là kinh điển trong lĩnh vực, một giáo trình thiết yếu cho bất kỳ ai muốn khám phá và chinh phục thế giới marketing. Cuốn sách chứa đựng một kho tàng kiến thức, từ những định nghĩa cơ bản, lý thuyết nền tảng, nguyên tắc cốt lõi cho đến các ứng dụng thực tiễn và ví dụ minh họa sinh động. Phiên bản cập nhật liên tục tích hợp những thông tin mới nhất, các trường hợp nghiên cứu điển hình, phản ánh bối cảnh kinh tế luôn biến động, đảm bảo tính thời sự và thực tiễn cho người đọc.
Không chỉ gói gọn trong những khái niệm marketing truyền thống, Kotler và Armstrong còn tập trung phân tích sâu sắc công việc marketing trong bối cảnh kinh tế đầy thách thức hiện nay. Họ cung cấp những góc nhìn sắc bén, những chiến lược ứng phó linh hoạt, giúp doanh nghiệp vượt qua khó khăn và đạt được thành công bền vững. Cuốn sách trình bày thông tin một cách sáng tạo, dễ hiểu, với vô số dẫn chứng và minh họa thực tế từ thương trường, giúp người đọc dễ dàng tiếp thu và vận dụng. Mỗi chương đều kết thúc bằng phần tóm tắt cô đọng, giúp củng cố kiến thức, kèm theo phần thảo luận và ứng dụng mở rộng, kích thích tư duy và khả năng sáng tạo của độc giả.
Philip Kotler, tác giả của “Nguyên Lý Marketing”, được mệnh danh là “cha đẻ của ngành marketing hiện đại”. Ông là một huyền thoại, một trong bốn nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại, sánh ngang với Peter Drucker, Jack Welch và Bill Gates. Không chỉ giới hạn trong lĩnh vực học thuật, những kiến thức của Kotler được ứng dụng rộng rãi trong kinh doanh toàn cầu. Với hơn 100 cuốn sách và bài báo chuyên về marketing và quản trị kinh doanh, ông đã tạo nên ảnh hưởng to lớn đến cộng đồng doanh nghiệp trên toàn thế giới. Kotler tiên phong trong việc phổ biến khái niệm marketing xã hội, trách nhiệm xã hội của marketing, góp phần xây dựng một nền kinh doanh nhân văn và bền vững hơn.
20 chương sách của “Nguyên Lý Marketing” tạo nên một bộ khung toàn diện, cung cấp kiến thức chi tiết và đầy đủ cho bất kỳ ai muốn có cái nhìn tổng quan về ngành marketing. Dù chứa đựng nhiều lý thuyết, nhưng dưới ngòi bút tài hoa của “ông vua marketing”, cuốn sách trở thành một sản phẩm giá trị, lôi cuốn và hấp dẫn. Lý thuyết luôn đi kèm với ví dụ minh họa sinh động, đa dạng, giúp người đọc tránh cảm giác nhàm chán và dễ dàng liên hệ với thực tế. Cuốn sách là nguồn tài nguyên vô giá cho nhân viên marketing, doanh nhân, sinh viên ngành marketing và bất kỳ ai muốn nắm vững nguyên lý và ứng dụng marketing hiệu quả. Cuốn sách trang bị kiến thức chuyên môn, kỹ năng thực hành, cung cấp những ví dụ thực tế về chiến lược marketing thành công của các thương hiệu nổi tiếng, khơi gợi cảm hứng và giúp người đọc hiện thực hóa ước mơ trở thành những nhà marketing tài ba.
