Facebook Marketing 5.0, ấn phẩm mới nhất của MediaZ và Thành Bobber, là cẩm nang toàn diện về tiếp thị trên Facebook, từ kiến thức cơ bản đến nâng cao. Cuốn sách này trang bị cho bạn hiểu biết sâu sắc về nền tảng Facebook, bao gồm tổng quan, phân tích đối tượng mục tiêu bằng lý thuyết ma trận, nghiên cứu thị trường, triển khai và tối ưu hóa quảng cáo, xây dựng nội dung hấp dẫn, ứng dụng chatbot, remarketing, tích hợp Facebook với website, đo lường hiệu quả bằng Facebook Analytics, tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi với Landing page, cùng các giải pháp xử lý sự cố thường gặp. Bằng kinh nghiệm thực chiến của tác giả và cộng đồng quảng cáo, cuốn sách sẽ là người đồng hành đắc lực cho bất kỳ ai đang tìm kiếm thành công trong kinh doanh trên Facebook.
Facebook, mạng xã hội lớn nhất thế giới, hoạt động với sứ mệnh kết nối con người và thu hẹp khoảng cách giữa thế giới thực và thế giới ảo. Với hơn 1.7 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày tính đến quý II năm 2020, Facebook đã tạo ra một cộng đồng khổng lồ, nơi người dùng dễ dàng chia sẻ và tương tác. Mặc dù miễn phí tham gia, Facebook lại sở hữu nguồn thu khổng lồ từ quảng cáo, biến dịch vụ quảng cáo Facebook thành công cụ marketing hiệu quả cho cả cá nhân, tổ chức và tập đoàn. Nền tảng này cho phép nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng tiềm năng dựa trên đặc điểm và hành vi sử dụng, cùng với bộ công cụ quản lý, tối ưu hóa và báo cáo chi tiết sau mỗi chiến dịch.
Để đảm bảo hiệu quả quảng cáo và tuân thủ chính sách, việc cập nhật thường xuyên các thuật toán và chính sách của Facebook là vô cùng quan trọng. Điều này giúp quảng cáo được duyệt nhanh chóng, phân phối hiệu quả, tối ưu ngân sách và bảo vệ tài khoản quảng cáo, fanpage khỏi những ảnh hưởng tiêu cực do vi phạm chính sách. Một số sản phẩm vẫn bị cấm quảng cáo trên Facebook bao gồm thuốc lá, thực phẩm chức năng, bài hát và hình ảnh có bản quyền. Đặc biệt, từ ngày 16/02/2021, Facebook giới hạn số lượng mẫu quảng cáo được phân phối trên mỗi trang, ảnh hưởng đến những nhà quảng cáo có ngân sách lớn. Một số khuyến nghị được đưa ra bao gồm gom nhóm sản phẩm vào cùng một quảng cáo, tắt các mẫu quảng cáo kém hiệu quả, giới hạn số mẫu thử nghiệm, tập trung ngân sách lớn để tăng giới hạn mẫu quảng cáo hoặc tạo thêm trang mới để chạy quảng cáo song song.
Facebook nghiêm khắc xử lý các tài khoản vi phạm chính sách quảng cáo, có thể dẫn đến việc vô hiệu hóa tính năng quảng cáo. Các nguyên nhân chính bao gồm lịch sử chạy quảng cáo vi phạm, né tránh quy trình xét duyệt (ví dụ: ẩn ký tự trong hình ảnh), hành vi gây hiểu nhầm (như sử dụng thông tin giả mạo) và liên kết với các tài sản vi phạm. Việc né tránh quy trình xét duyệt bao gồm che giấu từ ngữ trong hình ảnh, tạo tài khoản mới sau khi bị khóa do vi phạm. Hành vi gây hiểu nhầm bao gồm việc sử dụng tài sản quảng cáo để che giấu danh tính, mục đích, nguồn gốc, mức độ phổ biến nội dung, nguồn gốc nội dung hoặc thông tin thanh toán. Facebook cũng xem xét các kết nối giữa Trang và các tài sản liên quan như Tài khoản quảng cáo, nguồn dữ liệu, đối tượng được chia sẻ và Tài khoản doanh nghiệp để đảm bảo tuân thủ chính sách.
