Cuốn sách “Cuộc Dịch Chuyển Đại Dương Xanh” của W. Chan Kim và Renée Mauborgne là cẩm nang thiết thực hướng dẫn doanh nghiệp và tổ chức thoát khỏi sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường hiện tại (đại dương đỏ) để tiến vào không gian thị trường mới với tiềm năng tăng trưởng rộng mở (đại dương xanh). Kế thừa và phát triển từ cuốn sách best-seller “Chiến lược Đại dương Xanh”, “Cuộc Dịch Chuyển Đại Dương Xanh” không chỉ gợi mở tư duy sáng tạo và đổi mới mà còn trang bị cho người đọc quy trình 5 bước bài bản cùng bộ công cụ hữu ích để hiện thực hóa chiến lược đại dương xanh trong từng ngành, từng lĩnh vực cụ thể.
“Chiến lược Đại dương Xanh” đã gây tiếng vang lớn trên toàn cầu với hơn 3,6 triệu bản được bán ra và dịch sang 44 ngôn ngữ, gặt hái nhiều giải thưởng danh giá. Tuy nhiên, việc ứng dụng lý thuyết vào thực tiễn vẫn còn là thách thức đối với nhiều doanh nghiệp. “Cuộc Dịch Chuyển Đại Dương Xanh” ra đời như một lời giải đáp, cung cấp hướng dẫn chi tiết và thực tiễn hơn, giúp các tổ chức vượt qua những rào cản tư duy truyền thống, từ đó tạo ra sự khác biệt, gia tăng giá trị cho khách hàng đồng thời tối ưu chi phí. Cuốn sách đưa ra nhiều ví dụ minh họa thành công, điển hình như câu chuyện của Salesforce.com, công ty đã tạo ra một đại dương xanh trong lĩnh vực CRM với giải pháp dễ sử dụng, chi phí thấp, tiếp cận qua web. Thành quả là doanh thu hàng năm của Salesforce.com đã tăng từ 1,3 tỷ đô la lên 7 tỷ đô la chỉ trong một thập kỷ.
W. Chan Kim và Renée Mauborgne, hai giáo sư chiến lược tại INSEAD, là những chuyên gia hàng đầu thế giới về chiến lược kinh doanh. Họ đã tư vấn cho nhiều chính phủ và công ty toàn cầu, đồng thời xuất bản nhiều bài báo trên các tạp chí uy tín như Harvard Business Review, Wall Street Journal, New York Times, và Financial Times. Thành công của “Chiến lược Đại dương Xanh” đã đưa họ vào danh sách những nhà tư tưởng kinh doanh hàng đầu thế giới. Với “Cuộc Dịch Chuyển Đại Dương Xanh”, họ tiếp tục sứ mệnh truyền cảm hứng và trang bị kiến thức cho các nhà lãnh đạo, giúp họ tạo ra những không gian thị trường mới, nơi thành công không đồng nghĩa với sự cạnh tranh khốc liệt mà là sự sáng tạo và phát triển bền vững.
Cuốn sách này ra đời từ trăn trở của chính tác giả về việc làm sao để biến cảm hứng đại dương xanh thành hành động cụ thể. Họ nhận ra rằng, bên cạnh tư duy sáng tạo, sự tự tin chính là yếu tố then chốt giúp vượt qua những nghi ngại, dám nghĩ dám làm và kiên định theo đuổi mục tiêu. “Cuộc Dịch Chuyển Đại Dương Xanh” không chỉ mang đến những công cụ và quy trình đã được kiểm chứng mà còn khơi dậy niềm tin và sự quyết tâm trong mỗi cá nhân và tổ chức. Cuốn sách này là lời khẳng định mạnh mẽ rằng, việc tạo ra những đại dương xanh, nơi cơ hội được chia sẻ và thành công được nhân rộng, hoàn toàn nằm trong tầm tay của chúng ta.
