Sneaker War của Barbara Smit là câu chuyện hấp dẫn về cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa hai gã khổng lồ trong ngành công nghiệp giày thể thao: Adidas và Puma. Hành trình bắt đầu từ những năm 1920 với hai anh em Adi và Rudolf Dassler, những người đã cùng nhau gây dựng nên một đế chế giày thể thao từ những bước đi chập chững đầu tiên. Tuy nhiên, những sóng gió của Chiến tranh thế giới thứ hai đã xé toạc mối quan hệ huynh đệ, gieo rắc sự phản bội và dẫn đến sự chia ly đầy cay đắng, tạo ra hai đế chế đối đầu: Adidas và Puma.
Từ đó, một cuộc chiến khốc liệt đã nổ ra. Cuốn sách vén màn bí mật đằng sau những cuộc đàm phán căng thẳng, những trận chiến thương trường đầy mưu mô và những chiến lược tiếp thị táo bạo đã làm nên tên tuổi của hai thương hiệu. Smit không chỉ đơn thuần thuật lại lịch sử hình thành và phát triển mà còn đào sâu vào hậu trường của cuộc cạnh tranh, phơi bày những thủ đoạn và âm mưu giữa hai bên. Bên cạnh việc phân tích các chiến dịch quảng cáo đình đám như “Just do it” (Nike) và “Impossible is nothing” (Adidas), tác giả còn khéo léo lồng ghép bối cảnh chính trị, xã hội và văn hóa đương thời, làm nổi bật tầm ảnh hưởng to lớn của cuộc chiến thương hiệu này đến xã hội.
Cuộc chiến không chỉ dừng lại ở hai anh em nhà Dassler mà còn mở rộng ra với sự xuất hiện của những đối thủ đáng gờm khác như Nike và Reebok. Adidas và Puma buộc phải liên tục đổi mới và thích nghi để tồn tại trong một thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Thông qua câu chuyện về Adidas và Puma, Sneaker War không chỉ là một cuốn sách về lịch sử ngành công nghiệp giày thể thao mà còn là một bài học sâu sắc về sự cạnh tranh, lòng trung thành và khả năng phục hồi. Nó vẽ nên một bức tranh sống động về sự đan xen giữa kinh doanh và xã hội, cho thấy rõ ràng cách mà thể thao đã trở thành một phần không thể tách rời của văn hóa đại chúng. Sneaker War hứa hẹn sẽ là một cuốn sách hấp dẫn cho bất kỳ ai quan tâm đến lịch sử kinh doanh, marketing, thể thao và văn hóa đại chúng.
