Được mệnh danh là “cha đẻ của tiếp thị hiện đại”, Tiến sĩ Philip Kotler đã tạo nên một tác phẩm kinh điển vượt thời gian: “Kotler – Bàn Về Tiếp Thị”. Ra mắt lần đầu năm 1967, cuốn sách nhanh chóng trở thành một hiện tượng toàn cầu, truyền cảm hứng cho hàng triệu sinh viên, giảng viên và chuyên gia tiếp thị trên khắp thế giới trong hơn nửa thế kỷ. Đây không chỉ là một cuốn sách giáo khoa, mà còn là kim chỉ nam cho bất kỳ ai muốn thấu hiểu và chinh phục nghệ thuật tiếp thị.
“Kotler – Bàn Về Tiếp Thị” đưa ra một cái nhìn toàn diện về tiếp thị, bắt đầu từ những khái niệm cơ bản nhất đến những chiến lược phức tạp. Qua 14 chương sách, tác giả dẫn dắt người đọc khám phá định nghĩa về tiếp thị và vai trò then chốt của nó trong sự thành công của doanh nghiệp. Từ việc phân tích sản phẩm, giá cả, phân phối và kênh tiếp thị, đến quảng cáo, bán hàng cá nhân và tiếp thị trực tiếp, mỗi khía cạnh đều được phân tích kỹ lưỡng, giúp người đọc nắm vững nền tảng của tiếp thị.
Một trong những đóng góp quan trọng nhất của cuốn sách là việc mở rộng định nghĩa về tiếp thị, vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thống của việc bán hàng và quảng cáo. Tiến sĩ Kotler định nghĩa tiếp thị là một quá trình tạo ra, truyền đạt và trao đổi giá trị với khách hàng, đối tác và xã hội, nhằm đáp ứng mục tiêu của tất cả các bên liên quan. Quan điểm này mang tính đột phá, nhấn mạnh tính xã hội và quản lý của tiếp thị, đặt nền móng cho sự phát triển của tiếp thị hiện đại.
Đặc biệt, cuốn sách giới thiệu mô hình “hỗn hợp tiếp thị” (marketing mix) gồm 4P: Sản phẩm, Giá, Phân phối và Truyền thông – một công cụ quản lý tiếp thị tiêu chuẩn được sử dụng rộng rãi cho đến ngày nay. Mô hình này cung cấp một khuôn khổ chiến lược giúp doanh nghiệp phối hợp các chính sách tiếp thị một cách hiệu quả để thu hút khách hàng mục tiêu.
Không chỉ dừng lại ở những kiến thức nền tảng, “Kotler – Bàn Về Tiếp Thị” còn tiên phong giới thiệu những khái niệm mang tính xu hướng như tiếp thị định hướng khách hàng, quản lý thương hiệu, tiếp thị qua internet và tiếp thị xanh. Việc nhìn nhận sớm những xu hướng này đã chứng minh tầm nhìn chiến lược của tác giả và giá trị vượt thời gian của cuốn sách.
Để kiến thức trở nên dễ hiểu và ứng dụng, tác giả lồng ghép vào nội dung những nghiên cứu thực tiễn, ví dụ minh họa từ thị trường Mỹ và quốc tế. Bên cạnh đó, các câu hỏi thảo luận được đặt ra xuyên suốt cuốn sách giúp người đọc phân tích sâu hơn các vấn đề, kích thích tư duy phản biện và khả năng ứng dụng thực tế.
Sau hơn nửa thế kỷ, “Kotler – Bàn Về Tiếp Thị” vẫn giữ vững vị thế là một trong những cuốn sách gối đầu giường của những người làm tiếp thị. Cuốn sách không chỉ cung cấp kiến thức chuyên môn sâu rộng mà còn khơi gợi niềm đam mê và truyền cảm hứng cho những ai muốn khám phá thế giới tiếp thị đầy năng động. Hãy cùng đón đọc và trải nghiệm hành trình kiến thức đầy bổ ích với “Kotler – Bàn Về Tiếp Thị” của tác giả Philip Kotler.
