Cuốn sách “MBA Marketing” của tác giả Yukihiro Makita, một giáo trình chuẩn mực trong hệ thống MBA tại Nhật Bản, sẽ trang bị cho bạn những kiến thức chuyên sâu về chiến lược tiếp thị và bán hàng. Thông qua việc phân tích các ví dụ thực tiễn, cụ thể là bí quyết thành công của những doanh nghiệp hàng đầu thế giới, cuốn sách giúp bạn định hình rõ ràng các bước cần thiết để xây dựng một chiến lược marketing hiệu quả cho doanh nghiệp của mình.
Được sử dụng tại Đại học Thương mại Nagoya – ngôi trường tiên phong áp dụng phương pháp nghiên cứu tình huống trong giảng dạy MBA tại Nhật Bản, “MBA Marketing” khuyến khích sinh viên chủ động thảo luận và rút ra bài học từ những tình huống kinh doanh thực tế của các doanh nghiệp thành công, thay vì tiếp thu kiến thức một cách thụ động.
Nội dung sách được chia thành bốn chương. Hai chương đầu tiên giới thiệu về phương pháp nghiên cứu tình huống, làm nền tảng cho việc tiếp cận và phân tích các case study thực tế. Chương thứ ba tập trung vào lý thuyết quản lý kinh doanh, bao gồm các nội dung quan trọng như phân tích hiện trạng, đánh giá đối thủ cạnh tranh và xác định phương hướng kinh doanh. Chương cuối cùng là phần hấp dẫn nhất, tường thuật lại nội dung các buổi học thực tiễn, phân tích yếu tố thành công của bốn doanh nghiệp lừng danh: IBM, McDonald’s, LVMH và Unicharm.
“MBA Marketing” của Yukihiro Makita mang đến cho bạn cái nhìn tổng quan và sâu sắc về lĩnh vực marketing dưới góc nhìn của một chuyên gia giàu kinh nghiệm tại thị trường Nhật Bản. Cuốn sách là người dẫn đường đáng tin cậy cho những ai đam mê và khao khát thành công trong sự nghiệp marketing, đặc biệt trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay.
Tác giả bắt đầu bằng việc khẳng định tầm quan trọng then chốt của marketing trong hoạt động kinh doanh. Ông chỉ rõ vai trò của marketing không chỉ dừng lại ở việc quảng cáo sản phẩm mà còn là một quy trình tổng hợp, bao gồm nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm, định giá, phân phối và quảng bá.
Bốn chương sách lần lượt dẫn dắt người đọc qua các nội dung cốt lõi của marketing. Chương một và hai giải đáp những câu hỏi căn bản về phương pháp nghiên cứu tình huống: bản chất, lợi ích, cách tiếp cận và ứng dụng. Chương ba trình bày chi tiết lý thuyết về chiến lược quản lý và bán hàng, từ việc xác định kiến thức cơ bản đến phân tích các mô hình kinh doanh, chiến lược cạnh tranh và quy trình xây dựng chiến lược tiếp thị. Chương bốn phân tích tình huống thực tế về chiến lược kinh doanh và tiếp thị thông qua các bài giảng và bài tập xoay quanh bốn doanh nghiệp tiêu biểu: IBM, McDonald’s, LVMH và Unicharm.
“MBA Marketing” là một cẩm nang hữu ích cho những ai muốn theo đuổi sự nghiệp marketing, đặc biệt trong bối cảnh thị trường Nhật Bản. Cuốn sách cung cấp kiến thức chuyên môn, kỹ năng thực hành và những bài học quý báu từ kinh nghiệm của tác giả Yukihiro Makita. Với nội dung khoa học, ngôn ngữ dễ hiểu, cùng nhiều ví dụ thực tế, “MBA Marketing” sẽ là người bạn đồng hành đắc lực trên con đường chinh phục thành công trong lĩnh vực marketing đầy thử thách và tiềm năng.
Tác phẩm này nhận được nhiều đánh giá tích cực nhờ nội dung cập nhật, thực tế, hệ thống kiến thức bài bản và phong cách viết dễ hiểu. Tuy nhiên, một số ý kiến cho rằng cuốn sách còn hạn chế ở việc thiếu các case study của doanh nghiệp Việt Nam và sử dụng một số khái niệm chuyên ngành có thể gây khó khăn cho độc giả không chuyên. Mặc dù vậy, “MBA Marketing” vẫn là một nguồn tài liệu tham khảo giá trị cho những người quan tâm đến lĩnh vực marketing, đặc biệt là sinh viên MBA và những người đang làm công tác marketing tại doanh nghiệp. Hiện tại, sách nói “MBA Marketing” chưa được phát hành chính thức.
