Trong thị trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay, việc xây dựng một thương hiệu trường tồn là mục tiêu của mọi doanh nghiệp. “Quyền Lực Biểu Tượng” của Soon Yu và Dave Birss sẽ trang bị cho bạn chiến lược và công cụ cần thiết để đạt được điều đó. Cuốn sách tập trung vào “Lợi thế biểu tượng”, một phương pháp giúp doanh nghiệp tạo sự khác biệt bền vững và kết nối sâu sắc với khách hàng, không chỉ dựa vào sự đổi mới không ngừng mà còn bằng cách tối ưu hóa và phát triển những giá trị cốt lõi hiện có.
Soon Yu và Dave Birss đã chắt lọc kinh nghiệm và kiến thức chuyên môn của mình để giới thiệu mô hình ba bước then chốt: khả năng gây chú ý, khả năng duy trì, và khả năng gia tăng. Thông qua các ví dụ thực tế từ những thương hiệu biểu tượng như Apple, Nike và Disney, tác giả phân tích cách các thương hiệu này đã xây dựng và củng cố vị thế dẫn đầu của mình. Họ không chạy theo xu hướng nhất thời mà tập trung vào việc hoàn thiện và nâng tầm những gì đã làm nên tên tuổi của mình.
“Quyền Lực Biểu Tượng” không chỉ là cẩm nang dành cho các chuyên gia marketing, mà còn là nguồn cảm hứng và kiến thức quý báu cho bất kỳ ai mong muốn xây dựng một thương hiệu vững mạnh và có sức ảnh hưởng lâu dài. Thông điệp cốt lõi của cuốn sách là: dừng đuổi theo cái mới, hãy tập trung vào việc biến cái hiện có trở nên xuất sắc. Đó chính là chìa khóa để tạo nên một thương hiệu biểu tượng, vượt qua mọi thử thách của thời gian.
Soon Yu, đồng tác giả cuốn sách, là một diễn giả và tác giả quốc tế nổi tiếng với kinh nghiệm dày dặn trong lĩnh vực chiến lược, đổi mới, thiết kế và xây dựng thương hiệu. Từng giữ vị trí Phó Chủ tịch về phát triển và quản trị toàn cầu tại Tập đoàn VF, công ty mẹ của các thương hiệu đình đám như The North Face, Vans, Timberland, và Wrangler, Soon Yu sở hữu kiến thức sâu rộng về thị trường và chiến lược thương hiệu toàn cầu. Ông cũng là nhà sáng lập và CEO của nhiều công ty khởi nghiệp, đồng thời là cây bút quen thuộc của Forbes và các tờ báo uy tín như Wall Street Journal, Washington Post, và New York Times.
Dave Birss, đồng tác giả, là cựu Giám đốc Quảng cáo sáng tạo tại nhiều công ty quảng cáo hàng đầu Vương quốc Anh. Với hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành quảng cáo, ông đã giành được nhiều giải thưởng danh giá. Không chỉ là một giám đốc sáng tạo tài năng, Birss còn là một phát thanh viên truyền hình, chuyên gia sáng chế, họa sĩ minh họa, và nhạc sĩ. Sự kết hợp giữa kinh nghiệm thực tiễn của Soon Yu và tư duy sáng tạo của Dave Birss đã tạo nên một góc nhìn đa chiều và toàn diện về việc xây dựng và phát triển thương hiệu dựa trên sức mạnh của biểu tượng. Bản dịch tiếng Việt do Lâm Nguyệt Ánh thực hiện.
