“Thuật Marketing” của Brian Tracy là một trong những cuốn sách gối đầu giường cho bất kỳ ai hoạt động trong lĩnh vực marketing. Với hơn 300 trang sách cô đọng kiến thức và kinh nghiệm thực tiễn, tác giả Brian Tracy – chuyên gia hàng đầu về phát triển con người và thành công với hơn 70 đầu sách được dịch ra hơn 30 thứ tiếng – đã chắt lọc những tinh hoa suốt hơn 30 năm nghiên cứu và làm việc trong lĩnh vực này để mang đến cho độc giả những nguyên tắc nền tảng và chiến lược marketing hiệu quả nhất, giúp doanh nghiệp phát triển và cạnh tranh trong thị trường đầy biến động hiện nay.
Cuốn sách bắt đầu bằng việc định nghĩa marketing một cách toàn diện, vượt ra khỏi khuôn khổ của quảng cáo hay bán hàng đơn thuần. Marketing được trình bày như một quá trình thấu hiểu và đáp ứng nhu cầu khách hàng, hướng đến mục tiêu tạo ra lợi nhuận và giá trị bền vững cho doanh nghiệp. Từ đó, tác giả dẫn dắt người đọc đến tầm quan trọng của việc xây dựng chiến lược marketing tổng thể và chi tiết cho từng sản phẩm, dịch vụ, dựa trên phân tích nhu cầu thị trường, điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp, đồng thời nhấn mạnh sự cần thiết của việc liên tục cập nhật chiến lược để thích ứng với những thay đổi của môi trường kinh doanh.
“Thuật Marketing” tiếp tục đào sâu vào nghiên cứu thị trường – nền tảng cho mọi chiến lược marketing thành công. Tác giả hướng dẫn các phương pháp nghiên cứu thị trường thiết yếu như phỏng vấn, khảo sát và quan sát, giúp doanh nghiệp nắm bắt thông tin về khách hàng tiềm năng, xu hướng và nhu cầu thị trường. Tiếp theo, cuốn sách tập trung vào việc xây dựng chiến lược sản phẩm – trung tâm của mọi hoạt động kinh doanh. Brian Tracy chỉ ra cách xây dựng các yếu tố cốt lõi của sản phẩm, bao gồm tính năng, chất lượng, thiết kế bao bì, nhằm tạo ra sự hấp dẫn và khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
Không thể thiếu trong bức tranh toàn cảnh về marketing là chiến lược giá. Tác giả phân tích tầm ảnh hưởng của giá cả đến quyết định mua hàng của khách hàng và hướng dẫn doanh nghiệp xây dựng chiến lược giá hợp lý, cân bằng giữa lợi nhuận và khả năng cạnh tranh. Cuốn sách cũng cung cấp các phương pháp tính toán chi phí và định giá sản phẩm hiệu quả. Bên cạnh đó, “Thuật Marketing” cũng đề cập đến vai trò quan trọng của quảng cáo và truyền thông trong việc giới thiệu sản phẩm và thương hiệu ra thị trường, hướng dẫn cách lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp và thiết kế thông điệp quảng cáo ấn tượng.
Với những kiến thức chuyên sâu và thực tiễn được trình bày một cách logic và dễ hiểu, “Thuật Marketing” của Brian Tracy thực sự là một nguồn tài liệu quý giá, không thể bỏ qua cho bất kỳ ai muốn thành công trong lĩnh vực marketing. Mời bạn đón đọc!
